{"id":5612,"date":"2025-09-19T08:45:38","date_gmt":"2025-09-19T13:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/unab.edu.co\/impulsa\/?p=5612"},"modified":"2025-09-25T11:48:54","modified_gmt":"2025-09-25T16:48:54","slug":"wellness-hospitality-del-eslogan-al-lujo-que-realmente-transforma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unab.edu.co\/impulsa\/wellness-hospitality-del-eslogan-al-lujo-que-realmente-transforma\/","title":{"rendered":"Wellness Hospitality: del eslogan al lujo que realmente transforma"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por:<\/strong> Silvia Pita Juliana Pita Utrera, administradora tur\u00edstica y hotelera.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/unab.edu.co\/impulsa\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Diseno-sin-titulo-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5614\" style=\"width:474px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/unab.edu.co\/impulsa\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Diseno-sin-titulo-3.png 1080w, https:\/\/unab.edu.co\/impulsa\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Diseno-sin-titulo-3-980x980.png 980w, https:\/\/unab.edu.co\/impulsa\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Diseno-sin-titulo-3-480x480.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1080px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size wp-block-paragraph\">Fotograf\u00eda suministrada<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-ae998fb86ca968f58c49d2b21c0f96d1 wp-block-paragraph\">Hoy, m\u00e1s que nunca, la palabra <em>wellness<\/em> se ha vuelto viral en la industria. Sin embargo, no basta con a\u00f1adir un spa o una carta de jugos para hablar de hospitalidad de bienestar en su propia esencia. El <em>wellness <\/em>verdadero no es una tendencia de mercadeo: es un estado de vida y un arte de vivir, que transforma c\u00f3mo entendemos el descanso y el lujo, y c\u00f3mo damos calidad a los a\u00f1os a trav\u00e9s del tiempo que dedicamos al descanso o a las vacaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-d36f5b37f4cf336219570d0519497687 wp-block-paragraph\">El contexto global lo exige, el estr\u00e9s ha sido catalogado por la OMS como una de las epidemias m\u00e1s serias de nuestra sociedad, y la respuesta de la industria hotelera puede ir m\u00e1s all\u00e1 de ofrecer un escape temporal, puede proveer herramientas de bienestar integral. Tal como se\u00f1alan los expertos en el Global Wellness Institute, la longevidad no se trata solo de a\u00f1adir a\u00f1os a la vida, sino de sumar calidad y prop\u00f3sito a esos a\u00f1os. En este sentido, los hoteles y las tan bien llamadas: <em>branded residences <\/em>se convierten en espacios dise\u00f1ados para favorecer salud f\u00edsica, mental, emocional y social de forma sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-f998ccf30f06f02af1c622d96f39dc8b wp-block-paragraph\"><strong>Un mercado en crecimiento, imparable<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-bf69fd353ea698dd6149aeb1c9a23035 wp-block-paragraph\">Los datos respaldan esta transformaci\u00f3n: la econom\u00eda global del <em>wellness<\/em> alcanz\u00f3 los US$6.3 trillones en 2023, representando el 6 % del PIB mundial, y se proyecta que crecer\u00e1 a una tasa del 7.3 % anual hasta 2028, superando con creces el ritmo de la econom\u00eda global. Dentro de esta industria, el segmento de <em>wellness real estate<\/em>, incluyendo <em>branded residences<\/em>, es uno de los de mayor dinamismo: pas\u00f3 de US$225 mil millones en 2019 a m\u00e1s de US$550 mil millones en 2024, y se espera que supere el bill\u00f3n de d\u00f3lares para 2029. Estamos frente a una tendencia estructural, no coyuntural, y como profesionales en la industria debemos reconocerlo, adaptarnos y transformarnos para ser parte de este crecimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-796bcef505f95253a7241b92d98e4659 wp-block-paragraph\">Pero si hablamos del impacto del <em>wellness<\/em> en la industria, no hablamos \u00fanicamente del hu\u00e9sped o el residente, un proyecto de lujo de bienestar aut\u00e9ntico tambi\u00e9n transforma a la comunidad donde se desarrolla: genera empleo calificado, fomenta la capacitaci\u00f3n continua, impulsa la sostenibilidad y da valor al <em>local heritage<\/em>. El verdadero lujo no consiste en el m\u00e1rmol o la ostentaci\u00f3n, sino en la capacidad de crear momentos irrepetibles que honran la cultura, la naturaleza y las tradiciones locales. Una caminata guiada por un miembro de la comunidad, un ritual ancestral compartido con respeto, o un plato que narra la historia de generaciones, son experiencias que no se pueden replicar ni olvidar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-ad89d5e2bfb655aa326e13cb053b4214 wp-block-paragraph\"><strong>La autenticidad que marca la diferencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-13b8d7bfbb2834017903fce7dd4c47f5 wp-block-paragraph\">La multiculturalidad se convierte as\u00ed en un pilar esencial: los viajeros buscan autenticidad, pero tambi\u00e9n respeto. Incluir pr\u00e1cticas ancestrales, trabajar de la mano con comunidades, integrar talento local y promover el entendimiento intercultural no solo eleva la experiencia del hu\u00e9sped, sino que refuerza el tejido social. El lujo en la actualidad es, en esencia, empat\u00eda y conexi\u00f3n: entender a la sociedad, respetar su diversidad y devolverle valor. Lujo + bienestar + experiencias a trav\u00e9s de una propiedad que genera experiencias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-afa20a53b817555061e41dbcf86196e9 wp-block-paragraph\"><strong>Profesionalizaci\u00f3n del servicio de bienestar como fundamento para el crecimiento<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-9b3c85063a0c0758342917036f62ed2a wp-block-paragraph\">Nada de esto ser\u00eda posible sin la profesionalizaci\u00f3n de la hoteler\u00eda. La excelencia no surge de la improvisaci\u00f3n: requiere conocimiento, experiencia, formaci\u00f3n constante y la convicci\u00f3n de que la hospitalidad puede y debe ser un motor de desarrollo social y cultural. Detr\u00e1s de cada experiencia que emociona hay horas de preparaci\u00f3n, capacitaci\u00f3n y detalle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-8312e13b9297119e666e05fc4b5b064d wp-block-paragraph\">El futuro de la hospitalidad no est\u00e1 en sumar etiquetas, sino en asumir un compromiso real con el bienestar, la comunidad y la cultura. El <em>wellness hospitality<\/em> y las <em>branded residences<\/em> no solo ofrecen descanso: ofrecen una nueva forma de vivir. Y en esa forma de vida se encuentra el verdadero lujo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-21ac268136777c808385ce3e08fb9f5e wp-block-paragraph\">La conversaci\u00f3n internacional se ha desplazado hacia el turismo de bienestar y de longevidad: no se trata solo de vivir m\u00e1s, sino de vivir mejor. El <em>Global Wellness Summit <\/em>destaca que los espacios deben enfocarse en ampliar el <em>healthspan<\/em> (a\u00f1os con salud) y en este terreno los destinos y <em>branded wellness residences <\/em>que integran nutrici\u00f3n, salud preventiva, tratamientos para la longevidad, fitness inteligente y conexi\u00f3n con cultura y naturaleza local est\u00e1n ganando terreno competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-7c3b88c5742839e9d9cdf60405b070f2 wp-block-paragraph\">Y ahora, que ya estamos en la industria de la hospitalidad \u00bfQu\u00e9 hace falta para avanzar?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-1cd6e7703d9ca0554283bba441423cc2\">Idiomas y multiculturalidad. Est\u00e1ndares s\u00f3lidos en ingl\u00e9s y un segundo idioma, junto con formaci\u00f3n en sensibilidad cultural, para que la autenticidad se traduzca en respeto y valor. De acuerdo con informes en Colombia, \u00fanicamente un 8.6 % de la poblaci\u00f3n en el pa\u00eds puede mantener una conversaci\u00f3n en ingl\u00e9s de forma fluida.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-0acd21d736817c86f33f42e72338ad1f\">Infraestructura y supraestructura. Dise\u00f1o biof\u00edlico, espacios de recuperaci\u00f3n, hidroterapia eficiente, conectividad, seguridad y certificaciones que respalden la promesa de bienestar.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-6ae70656d75f1be4993ecc924783b30d\">Condiciones de mercado e inversi\u00f3n extranjera. Reglas claras y est\u00edmulos responsables.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-c111ce8f2a33b04de03b8503a91cdf0e\">Capacitaci\u00f3n continua al talento. Certificaciones y alianzas acad\u00e9micas en nutrici\u00f3n, spa<em>, longevity coaching<\/em> y hospitalidad de lujo para formar trayectorias s\u00f3lidas.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-c3f3548d105db3bcf0529c3b2051adb2\">Branded wellness residences. Este segmento superar\u00e1 el bill\u00f3n de d\u00f3lares hacia 2030, generando ingresos estables, elevando ADR\/RevPAR y beneficiando empleo, comunidad y proveedores<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-link-color wp-elements-f7ea3a1f55027a861a59a831ec3461f3 wp-block-paragraph\">En definitiva, la hospitalidad y el lujo del futuro no est\u00e1 en marcas y etiquetas, sino en proyectos capaces de transformar comunidades, respetar herencias locales y ofrecer experiencias irrepetibles. Profesionalizar el sector en esta industria no es opcional: es la \u00fanica v\u00eda para que el bienestar deje de ser un eslogan y se convierta en un motor real de desarrollo y competitividad, incluso a nivel marca pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Silvia Pita Juliana Pita Utrera, administradora tur\u00edstica y hotelera. Fotograf\u00eda suministrada Hoy, m\u00e1s que nunca, la palabra wellness se ha vuelto viral en la industria. 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