Menor en Neurociencia y Marketing Experimental
- Modalidad presencial
Este menor proporciona los conocimientos y desarrolla las habilidades que permiten al estudiante comprender el comportamiento del consumidor y la toma de decisiones desde la neurociencia, diseñar estudios de mercado con tecnologías biométricas y aplicar sus hallazgos en productos, precios, comunicación y experiencias de usuario, con una visión ética que priorice el bienestar del consumidor.
En un entorno donde las decisiones de compra se explican cada vez más por procesos emocionales y no conscientes, resulta fundamental formar profesionales de distintas disciplinas capaces de interpretar datos neurológicos y biométricos para crear experiencias de alto impacto.
Área de desarrollo
Negocios
Programa
Marketing
Facultad
Facultad de Economía y Negocios
Total créditos
16
Duración
2 semestres
Cursos:
1. Fundamento de neurociencia
4 créditos
Modalidad: Presencial
2. Diseño de experimentos y aplicaciones en marketing
3 créditos
Modalidad: Presencial
3. Análisis de datos neurológicos y biométricos en marketing
3 créditos
Modalidad: Presencial
4. Experiencia de usuario y cliente (UX-CX)
4 créditos
Modalidad: Presencial
5. Laboratorio de marketing sensorial
4 créditos
Modalidad: Presencial
Estructura
El menor hace parte de la oferta del Programa de Marketing, estructurado en cinco (5) cursos. Como hace parte de la oferta de menores de la Universidad, se considera que los cursos de este menor no son obligatorios, pero sí se deben hacer en el orden que está dispuesto, para que el curso final, Laboratorio de Marketing Sensorial, sea del máximo aprovechamiento para los estudiantes.
Dirigido a
Este menor va dirigido a todos los estudiantes de la Universidad interesados en aplicar el neuromarketing al quehacer de su disciplina (Marketing, Gastronomía, Música, Artes Audiovisuales, Diseño; entre otros). Por cuanto es un menor institucional, los cursos no tienen prerrequisito, pero se espera que el quinto curso (Laboratorio de Marketing Sensorial) sea tomado solamente por los estudiantes que hayan matriculado los primeros cuatro cursos.
Competencia 1
Explica el comportamiento del consumidor y la toma de decisiones integrando principios neurocientíficos y procesos cognitivos
Resultados de aprendizaje esperados
Gestiona negocios en el entorno global de conformidad con el marco legal vigente.
Analiza condiciones de acceso al mercado internacional, que potencian las exportaciones e importaciones conforme a las regulaciones vigentes.
Identifica aspectos del mercado y analiza el impacto que tienen en la oferta de productos y servicios.
Resultados de aprendizaje esperados
Formula, implementa y evalúa planes prospectivos para todo tipo de organización.
Evalúa la capacidad de la organización para reestructurar, reorganizar o reorientar su operación dadas las condiciones de un contexto determinado.
Desarrolla habilidades de liderazgo estratégico que le permiten gestionar equipos de trabajo.