Grupo Estratégico en Investigación Organizacional – GENIO

Código Colciencias – COL0035707
Clasificación Minciencias – (Convocatoria 957 de 2024): A

El grupo de investigación GENIO desarrolla actividades de docencia, investigación y extensión en temáticas relacionadas con estrategia, productividad, competitividad, marketing e internacionalización, calidad, responsabilidad social, emprendimiento e innovación, generando conocimiento pertinente a nivel regional y global en torno a la gestión de las organizaciones, tomando como base la escuela de pensamiento en competitividad y generación de valor, lo que ha permitido establecer estrechas relaciones con el sector empresarial.

Líneas de investigación

Gestión organizacional

Líder principal: José Luis Garcés Bautista

Líder alterno: Edgar Mauricio Mendoza García

La línea de investigación de marketing se dedica al estudio y comprensión de los principios y procesos que influyen en la satisfacción del cliente, la promoción de productos o servicios y la toma de decisiones estratégicas en el ámbito comercial. El grupo explora temas como el comportamiento del consumidor, las estrategias de comunicación, el desarrollo de productos y las tendencias del mercado. Asimismo, se busca identificar métodos efectivos para la gestión de marcas, la publicidad y la adaptación a los cambios en la demanda del consumidor. El objetivo es generar conocimiento aplicable para mejorar las prácticas de marketing, tanto a nivel empresarial como en el desarrollo de políticas públicas relacionadas con el consumo y la competencia en el mercado.

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