La Universidad Autónoma de Bucaramanga (UNAB) formalizó una alianza estratégica con La Quinta Centro Comercial. El propósito fundamental de este acuerdo es establecer las políticas y directrices para una colaboración estratégica, permitiendo el desarrollo de actividades académicas conjuntas, estudios de caso, investigaciones aplicadas y la realización de prácticas en áreas de interés mutuo.
Este convenio busca robustecer el vínculo entre la academia y el sector empresarial, un eje crucial para la formación de profesionales. En su fase inicial, la colaboración se concentrará en proyectos específicos para el programa de Marketing, adscrito a la Facultad de Economía y Negocios, aplicando conocimientos teóricos a la realidad dinámica del sector Retail.
Mediante este convenio, estudiantes y profesores del programa de Marketing de la UNAB tendrán la oportunidad de ofrecer consultoría especializada y desarrollar proyectos de alto impacto para el centro comercial. Estos incluyen:
- Evaluación integral de la experiencia y calidad del servicio.
- Identificación de preferencias y tendencias de consumo.
- Medición de la percepción de marca.
- Estudios sobre la influencia del vitrinismo en las decisiones de compra.
- Investigaciones de neuromarketing para evaluar las respuestas emocionales y cognitivas que modulan el comportamiento del consumidor.
La ejecución de proyectos en contextos reales del mercado asegurará un aprendizaje práctico y significativo para los estudiantes, potenciando su desarrollo profesional. Paralelamente, La Quinta Centro Comercial obtendrá un conocimiento profundo y validado sobre sus clientes y las dinámicas del mercado, fortaleciendo estratégicamente su propuesta de valor y la de las marcas que conforman su portafolio comercial.
