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Ingenieros de mercados se reúnen en la UNAB

Sep 18, 2006 | Institucional

Por Ricardo Jaramillo P.
Con el tema central, “Marketing alternativo… Para dejar huella”, se realizará en la Universidad entre el miércoles 20 y el viernes 22 de septiembre, la novena versión del Salón de Ingeniería de Mercados.

Según explicó Adolfo Segura, docente de esa Facultad, la justificación del evento se basa en la “invasión que la comunicación masiva ha hecho del mundo actual, en donde el consumidor es solo un personaje pasivo y por eso se hace indispensable cambiar los paradigmas y hacer de esa experiencia de información un evento de recordación personal. El marketing alternativo brinda las herramientas necesarias para hacer de la promoción de una marca o producto un evento en donde el consumidor ya no es esa persona que observa desde lejos, sino que se involucra en el desarrollo comunicativo siendo protagonista activo en este proceso tan importante en el mercadeo”.

Al Salón asistirán como conferencistas María Ximena Santos, gerente comercial de Diforma, empresa que maneja cuentas como L’Oreal, Quala y JGB; Daniel Montes Toro, ingeniero industrial, administrador de empresas, especialista en Mercadeo y docente de posgrados en universidades nacionales, entre ellas la UNAB; Luis Tejada, gerente de la agencia publicitaria Tejada Asociados; Maritza Sandoval, directora de la Especialización en Psicología del Consumidor de la Fundación Konrad Lorenz de Bogotá y Rafael España, director Económico de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco).

Las conferencias se efectuarán en el Auditorio Mayor del Campus Central a las 6:30 y 7:45 p.m. El miércoles 20, intervendrán Santos con “La experiencia de Diforma en la provocación del mercado” y Montes con “La comunicación y cómo lograr impacto en el mercado”; el jueves será el turno de Tejada, quien hablará sobre “La comunicación BTL que sorprende” y Sandoval con “El consumo emocional”, y el viernes “El mercado colombiano: algunas reflexiones”, será el tema que tratará Rafael España y al final de su conferencia, se celebrará el aniversario de la Facultad.

Mayores informes en la extensión 287 o en el correo-e asegura@unab.edu.co

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